ASML має одні з найкращих мерчів у сфері ШІ. Ще у 2020 році BBC назвала виробника чипових машин «відносно маловідомою голландською компанією», хоча його оцінили у $150 млрд>. Відтоді ASML дарує працівникам худі з цитатами (нові співробітники часто розміщують мерч на Linkedin).