Hvordan endte BlackBerrys styre hos Apple? Det avhenger av et øyeblikk. På den tiden så alle smarttelefoner like ut: En liten skjerm, tett pakket under, er full av plastknapper. Hva er problemet? Problemet ligger i disse knappene. Enten du trenger det eller ikke, er tastaturet alltid der. Hver app kan bare bruke det samme settet med faste knapper. Men hver app vil ha et grensesnitt tilpasset seg selv, ikke sant? Det som er verre, er hva om du har en strålende ny idé om et halvt år? Du kan ikke legge til en ny knapp på en telefon som allerede er solgt. Produktet er ferdigstilt. Derfor fungerer ikke denne modellen. Taster og kontroller kan ikke endres. Hvordan løse det? Faktisk var svaret for 20 år siden. På datamaskinen har vi løst det for lenge siden. Med en skjerm som kan vise hva som helst, legg til en mus. Så hvordan flytter man denne løsningen til mobiltelefonen? Veldig enkelt. Kast alle fysiske nøkler, og etterlat bare en stor skjerm. Vel, neste spørsmål. Vi kan vel ikke alltid ta med en mus, ikke sant? Så hva skal man operere? Med stylus? Nei. Hvem vil ha den tingen? Du må ta den ut, sette den tilbake, og du mister den hele tiden. Det er ekkelt, ingen vil ha en stylus. Så vi bruker ikke stylus. Vi vil bruke verdens sterkeste pekeutstyr. En enhet som hver og en av oss er født med. Vi er født med ti. Det vi vil bruke er fingrene våre.

Hvordan holdt Apple på å bli ruinert? Jobs sa at hans administrerende direktør, John Scully, hadde en sykdom. En slags «elitesykdom». Symptomet på denne sykdommen er at en genial idé tilsvarer å fullføre 90 % av arbeidet. Bare si til folkene under denne «gode ideen», De kan lage det naturlig. Hva er problemet? Problemet er at mellom en idé og et flott produkt, Adskilt av et stort, kjedelig og krevende «håndverk». Når du virkelig gjør det, begynner gode ideer å endre seg og vokse. Hvordan det ser ut til slutt er definitivt ikke slik du trodde i utgangspunktet. Hvorfor? Fordi du vil dykke hodestups ned i dype vann av alle slags detaljer og lære mer. Du vil oppdage at du må gjøre utallige smertefulle kompromisser og kompromisser. Du kan ikke la elektronikken gjøre hva du vil. Du kan ikke presse de fysiske grensene for plast og glass. Hvordan er det å designe et produkt? Det er som å presse inn 5 000 konsepter i hjernen samtidig. Så desperat sette dem sammen, Fortsett å prøve nye kombinasjoner til du endelig får det du vil ha. Det er 90 % av jobben.

Det finnes ingen vifte, hvordan kan den eksplodere på X-plattformen? Musk ønsker å gjøre dette til virkelighet. Han bruker Grok AI til å skrive om algoritmereglene for hele X-plattformen. Hva var spillereglene tidligere? Jo flere fans, jo mer trafikk. En nykommer, uansett hvor bra innholdet er, er som en liten stein kastet i havet, ingen kan se den. Men Musks mål er å bryte denne onde sirkelen. Han sa at det bare finnes ett kriterium for å teste den nye algoritmen: Har du noen gang sveipet de kontoene du aldri har sett før, og lagt ut innhold som imponerte deg? Hvis det finnes, så vil algoritmen være det. Det spiller ingen rolle om du er en ny bruker eller litt gjennomsiktig. Så lenge innholdet ditt i seg selv er utmerket nok, Grok AI vil fiske det opp og spre det til tusenvis av mennesker. Dette er algoritmenes populisme. Dette systemet forventes lansert i desember. På det tidspunktet ønsker X-plattformen egentlig ikke lenger å sammenligne hvem du kjenner, men hva du skaper.