Een boodschap voor oprichters: Tijdens goede tijden is het oké om luie marketing te hebben. Het is gemakkelijk om aan mensen te verkopen wanneer iedereen euforisch is. Maar hier is het punt, de gemakkelijke tijden liggen achter ons. En nu werkt luiheid niet meer. De teams die vandaag zullen overleven zijn degenen die zich obsessief met hun marketing bezighouden. Ze zullen de dingen doen die gedaan moeten worden, niet de dingen die ze liever wel of niet zouden doen. "Oh, ik wil niet het gezicht van mijn merk zijn." Dit luie denken werkt in goede tijden. Maar in slechte tijden heb je geen keuze als je wilt overleven en relevant wilt blijven.