Et budskap til gründerne: I gode tider er det greit å ha lat markedsføring. Det er lett å selge til folk når alle er euforiske. Men saken er, de lette tidene er bak oss. Og nå fungerer ikke latskap lenger. Teamene som vil overleve i dag, er de som vil være besatt av markedsføringen sin. De vil gjøre det som må gjøres, ikke det de heller vil eller ikke vil gjøre. "Å, jeg vil ikke være ansiktet utad for merket mitt." Denne late tenkningen fungerer i gode tider. Men i dårlige tider har du ikke noe valg hvis du vil overleve og være relevant.