Marketing geleid door de oprichter werkt het beste wanneer de oprichter regelmatig deelt wat ze aan het bouwen zijn, waarom ze bepaalde beslissingen nemen en wat ze in real-time leren... en dat komt omdat het de oprichter is die zich als zichzelf toont met helderheid en consistentie. Het creëert waarde omdat mensen meer vertrouwen hebben in mensen dan in merken, en rechtstreeks van de oprichter horen maakt het product geloofwaardiger, persoonlijker en meer waard om aandacht aan te besteden.