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Kaiz
项目独家内容
他是加里·维纳查克
移民孩子变成文化运营者
出生于白俄罗斯,1978年移居美国
对销售的近乎痴迷,而非名声
年轻时就开始
> 挨家挨户卖花
> 周末翻转棒球卡
> 学习供需、关注度
家庭生意作为实验室
> 14岁时加入父亲的酒类商店
> 早早看到了互联网
> 将Wine Library转变为酒类电子商务
> 收入在5年内从约300万美元增长到约6000万美元
在这个词出现之前就开始内容创作
> 2006年推出WineLibraryTV
> 通过每日视频建立信任
> 将个性转化为分发
建立媒体引擎
> 2009年共同创办VaynerMedia
> 扩展为全球代理机构
> 2017年扩展至VaynerX
收藏家优先,创始人其次
> 2017年进入加密货币
> 将NFT视为收藏品,而非捷径
> 相信大多数NFT会失败
> 少数将长期重要
> 将NFT与漫画、卡片、手表、运动鞋、艺术进行比较
他的NFT理论
> NFT是永久的,价值并不保证
> 文化决定赢家,而不是技术
> 关注度先于价格
> 实用性跟随信念,而不是反过来
> 时间过滤噪音
@veefriends作为工作证明
> 2021年推出
> 268个角色,供应量10,255
> NFT与知识产权、访问、现实世界体验相关
> 为几十年而建,而非周期
> 将自己定义为收藏家和建设者
> 在熊市中保持乐观
> 专注于遗产而非流动性
> @garyvee并不预测NFT价格
> 他在描绘文化如何形成
> 为什么只有少数收藏品能存活
> 因为品味的积累时间比炒作更长

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他并没有通过修复NFT来扩展@pudgypenguins。
@LucaNetz通过建立一个真正的品牌来扩展它。
NFT仍然在后台,分发转移到了现实世界。
这就是区别 👇

Kaiz1月3日 22:19
从一个挣扎中的NFT收藏到一个全球消费IP帝国。
@LucaNetz如何在近4年内重建Pudgy Penguins ↓
当Luca收购@pudgypenguins时,这并不是一笔"NFT救助"交易。
这是一场对IP和分发的赌注,而不是对加密市场的赌注。
从一开始,方法就很明确:
Pudgy并不是作为一个web3项目建立的,而是作为一个长寿命的消费品牌。
NFT只是起点。
1) 改变项目的核心问题
在Luca之前,问题是:"NFT如何能有更多的实用性?"
在Luca之后,问题变成了:"Pudgy如何出现在用户的日常生活中?"
这个变化影响了整个战略。
从产品、内容、合作伙伴到社区。
2) 分发优先于技术
Luca并没有从代币或游戏开始。
他从非常web2的东西开始。
- 玩具
- 可爱的图片
- 容易分享的表情包
- 可以在货架上展示的产品
结果,Pudgy Toys在沃尔玛、塔吉特、亚马逊和GameStop的超过10,000家商店销售,销售超过1000万件产品。
重要的是,实体产品不需要web3来销售。
web3是在后期通过二维码、Pudgy World和可选的数字体验出现的。
3) 病毒内容成为主要增长引擎
Pudgy并没有通过加密广告来建立品牌知名度。
他们是通过表情包、GIF和短视频来建立的。
Pudgy角色在互联网上无处不在,观看次数超过1000亿,平均每天观看4亿次。
大多数观众并不知道这是一种NFT,这也是故意的。
IP优先,web3身份其次。
4) 社区不是封闭的,而是扩展的
Pudgy选择包容性,而不是创造排他感。
“huddle”并不是为了排斥外部人士,而是为了扩大圈子。
持有者获得明确的好处:
> 领取玩具
> 提前访问
> 参与活动
> 更深入地参与IP生命周期
价值来自于在生态系统中,而不仅仅是持有NFT。
5) IP Overpass将持有者转变为分发合作伙伴
最具战略性的举措之一是IP Overpass。
持有者可以授权自己的NFT IP。
用于商品、广告和商业产品。
版税返回给持有者。
这将社区转变为一个去中心化的IP分发网络,而不仅仅是内容消费者。
6) 游戏和代币稍后出现,而不是更早
@PudgyWorld_、@PlayPudgyParty和@PenguClash被构建为用户保留层,而不是收益生成工具。
$PENGU被用作社交货币,以连接、鼓励互动并促进参与生态系统。
代币不是用来讲述故事的,而是用来运营一个现有的故事。
7) 与web2和机构的合法性
Pudgy不仅出现在加密活动中。
他们参加了Comic Con、NFT Paris、Consensus开幕了NYSE,并与PEZ等web2品牌合作。
这些信号帮助@pudgypenguins被视为具有长期潜力的IP,而不仅仅是短期趋势。
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