Můžete prostě předpokládat, že svět je na vaší straně, a většinou to tak bude.

Vyděláš víc, až přestaneš lhát sám sobě. Jste svým největším konkurentem.

Předpověď: Do roku 2030 bude každá společnost muset být mediální společností. Proč? Protože pozornost je konečnou konkurenční výhodou. Zde je rozpis toho, jak náš mediální engine generuje 100 milionů zobrazení měsíčně (a jak pohání všechny naše byznysy): Není cizí pojem, že "distribuce" je důležitá. Jak je vysvětleno v základních principech, distribuce je jednoduše mít předvídatelnou a spolehlivou cestu, jak oslovit své zákazníky. Nikdo proti tomu nebude namítat... Nicméně, stejně jako většina "principů" budování podnikání – je to koncepčně jednoduché a složité na realizaci. Abych si vzal citát od Reida Hoffmana – "dobrý produkt s výbornou distribucí téměř vždy porazí skvělý produkt s špatnou distribucí." Proč? Protože nezáleží na tom, jak dobrý je váš produkt, pokud nikdo neví, že existuje. Jak AI snižuje bariéru pro tvorbu věcí, zvýší bariéru i pro prodej. To znamená, že ta druhá bude stále cennější. Od prvního dne je Contrarian Thinking společností, která klade důraz na distribuci. Věděli jsme, že chceme budovat s publikem, ne jen PRO publikum. Tento rozdíl je nesmírně důležitý. Všichni jsme slyšeli nadčasové obchodní principy "Poznej svého zákazníka" nebo "Vytvoř něco, co lidé chtějí." Ale jak se to podařilo, je málokdy jasné... Média jsou odpovědí. Mnoho lidí vnímá obsah jako "zhlédnutí" a "sledující", ale my ho vnímáme jako data. Náš sociální obsah (ať už je to tweet, příspěvek na LinkedIn nebo Instagram reel) vytváří stroj na ověřování nápadů. Když máme příspěvek, který překonává, je to "důkaz konceptu" pro daný konkrétní nápad, háček nebo úhel pohledu. Poté na těchto vítězných datových bodech ještě více klademe dva způsoby: Horizontálně: otestujte háček/formát/úhel na novém nápadu Vertikálně: Tweet —> Dlouhé vlákno —> Newsletter —> Lead magnet —> Zdroj pro naši akademii Jedním tweetem nebo instagramovým videem "mikrotestujeme" tisíce nápadů... kde se ty nejlepší nakonec stanou součástí našeho hlavního produktu pro poradenské podniky. Není lepší způsob, jak skutečně "poznat svého zákazníka", než nechat si před jeho sestavením otestovat každý aspekt svého produktu. Napříč našimi sociálními platformami, komunitami a portfoliem máme (bez přehánění) tisíce konverzací denně s naším hlavním avatarem. Nehádáme, co naši zákazníci chtějí, víme, co chtějí. Protože je naše mediální byznys úzce propojen s naší poradenskou nebo investiční činností, obsah nám umožňuje: - Rychle testovat nápady s publikem a zpětnou vazbou - Získávat zákazníky za minimální nebo žádné náklady - Najít příležitosti k vývoji nových produktů - Pomáhat zákazníkům s řešeními specifickými pro vertikálu - Přitahovat zakázky, protože stavitelé už vědí, kdo jsme Teprve minulý rok jsme se stali majiteli v roce @ResiBrands, jedné z nejrychleji rostoucích franšíz domácích služeb v Americe: - 750+ kusů - Jen letos 40 000+ dokončených pracovních míst - 20 tisíc+ recenzí na Google A to by se nestalo bez našeho mediálního setrvačníku: Efekt setrvačníku #1: Objevování médií → investice ResiBrands jsme poprvé objevili díky našemu mediálnímu týmu, když jsme pokrývali jejich značku Pink's Window Services pro jeden příběh. Tento příběh se proměnil v úvodní → vztahu → jednou z největších investic naší holdingové společnosti dosud. Efekt setrvačníku #2: Zarovnání řešení Naše programy Akademie a zasedací místnosti slouží tisícům lidí, kteří chtějí koupit a rozšířit podniky. Někteří chtějí franšízové modely, ale potřebují důvěryhodného partnera. Teď ho mají a my jim pomáháme dosáhnout jejich cílů, aniž by opustili náš ekosystém. Efekt setrvačníku #3: Užitečnost napříč portfolii ResiBrands využila Drillbit (AI společnost v našem venture portfoliu) k optimalizaci svých operací. Drillbit získal novou zákaznickou základnu. ResiBrands škáloval efektivněji. Naši členové sklízejí z toho výhody. Výhra pro všechny. Podobný mediální setrvačník máme i pro naši venture divizi (@CTVentureCap). #1 Zvýšený tok obchodů — > Naše mediální a poradenské platformy nám dávají hluboké porozumění zákazníkovi (majitelům podniků na Main Street) a umožňují nám kontakt téměř se všemi odvětvími #2 Embedded řešení — > Snažíme se integrovat nabídky a nástroje portfoliových společností přímo do našich programů. Propojujeme stavitele s vysokými úmysly v naší akademii s těmi správnými nástroji a firmami, abychom vytvořili další situaci výhodnou pro obě strany. Aby bylo jasno, žádné z těchto "setrvačníků" nám nebyly od začátku zřejmé. Mnohokrát jsme změnili směr (tedy neuspěli). Stále to děláme. Ale VŽDY jsme se soustředili na rozšiřování našeho publika, dozvídání se o nich více a jejich službu. Takto definujeme podnikání, kde je distribuce na prvním místě. Obsah je jádrem všeho, co děláme. Umožňuje nám přímý přístup k našim zákazníkům: zjistit, co chtějí, vybudovat, co potřebují, a spolupracovat s těmi, kteří mají naši společnou vizi.