Itseapukirjat naisille ja miehille eivät myy samaa tarinaa. Jos kuljet itseapu-osiossa ja vertaat miehille suunnattuja kirjoja naisille suunnattuihin, kontrasti on silmiinpistävä. Miesten kirjat korostavat usein stoalaisuutta, kurinalaisuutta ja omavaraisuutta: tule keskittyneemmäksi, koveta itseäsi, älä anna maailman pudottaa sinua tieltäsi, kukaan ei tule pelastamaan sinua. Viesti on pohjimmiltaan, että sinun täytyy vahvistaa itseäsi ja ansaita tie eteenpäin. Naisille suunnatut kirjat sen sijaan harvoin alkavat ajatuksella, että sinulta puuttuu jotain, mikä täytyy rakentaa. Sen sijaan teema on lähempänä sitä: olet jo loistava, mutta silti tulet jatkuvasti tiellesi. Maailma ei ole tunnistanut arvoasi, koska et ole täysin hyväksynyt sitä itse. Lupaus on, että kun lopetat itsesi syyttämisen ja hyväksyt sen, kuka jo olet, muutkin näkevät sen. Kaksi hyvin erilaista viestiä – toinen rakennettu parannuksen ympärille, toinen vahvistuksen ympärille.