Cărțile de auto-ajutor pentru femei vs. bărbați nu vând aceeași poveste. Dacă parcurgi secțiunea de auto-ajutor și compari cărțile destinate bărbaților cu cele destinate femeilor, contrastul este izbitor. Cărțile pentru bărbați tind să pună accent pe stoicism, disciplină și autosuficiență: devino mai concentrat, întărește-te, nu lăsa lumea să te doboare de pe drumul tău, nimeni nu va veni să te salveze. Mesajul este, în esență, că trebuie să te întărești și să-ți câștigi drumul înainte. Cărțile pentru femei, în schimb, rareori încep cu ideea că îți lipsește ceva ce trebuie construit. În schimb, tema este mai degrabă la: ești deja grozav, dar mereu îți stai în cale. Lumea nu ți-a recunoscut valoarea pentru că tu însuți nu ai acceptat-o pe deplin. Promisiunea este că, odată ce încetezi să te învinovățești și accepți cine ești deja, și ceilalți vor vedea asta. Două mesaje foarte diferite — unul construit în jurul îmbunătățirii, celălalt în jurul afirmării.