La campagna di attenzione di Friend merita uno studio di caso. L'obiettivo della rabbia è una borsa tote anti-tecnologia di Bluesky di New York. L'acquirente è un maschio performativo e ironico nel campo della tecnologia. Se abbastanza persone pensano sia divertente deridere i ludditi, Friend vince. Se no, l'attenzione non si convertirà in vendite.