A campanha de atenção do Friend merece um estudo de caso. O alvo da raiva é uma bolsa de pano anti-tecnologia da Bluesky, de um nova-iorquino. O comprador é um homem performativo e irônico em relação à tecnologia. Se suficientes pessoas acharem divertido derrotar os luditas, o Friend vence. Caso contrário, a atenção não se converterá em vendas.