Ystävän huomiokampanja on tapaustutkimuksen arvoinen. Raivon kohde on Blueskyn anti-tech New Yorker -kangaskassi. Ostaja on performatiivinen miespuolinen teknologiaironisti. Jos tarpeeksi moni ajattelee, että luddiittien pwn on hauskaa, Friend voittaa. Jos ei, huomio ei muutu myynniksi.