Кампания по привлечению внимания Friend заслуживает отдельного изучения. Целью гнева является сумка-тотебаг Bluesky, антик технологическая, для жителей Нью-Йорка. Покупатель — это перформативный мужской техноиронист. Если достаточно людей подумают, что это весело — подшучивать над луддитами, Friend победит. Если нет, внимание не конвертируется в продажи.