Jeff Bezos deler rådene han fikk fra John Doerr tidlig hos Amazon "Da jeg først møtte John Doerr, som er partner i Kleiner Perkins og investerte i Amazon, var det en av tingene han sa som virkelig festet seg hos meg," begynner Jeff Bezos. «Det oppstartsbedrifter gjør, er at de tar sine dyrebare tidlige kapitalmidler og systematisk eliminerer risiko. Det er det de suksessrike gjør." Jeff fortsetter: "Det folk ofte tar feil av, er at når du er et oppstartsselskap, er 99 % av om du blir et mer etablert selskap flaks. Hos Amazon har vi jobbet utrolig hardt. Vi har tatt vare på kundene våre. Jeg ville satt oss opp mot ethvert selskap når det gjelder hvor mye vi har blødd og svettet for kundene våre. Men planetene stemte så perfekt for oss i de tidlige dagene — når det gjaldt timing og mange andre ting, som beslutninger vi tok som var dårlige avgjørelser, men som viste seg å være riktige uansett — og de tidlige dagene er når selskapets skjebne egentlig ikke er under egen kontroll." Etter hvert som et selskap vokser og etablerer seg, forklarer Jeff, bekymrer man seg mindre for eksternaliteter.