بعض الأسهم الرائدة في صناعة المشروبات الكحولية تم القضاء عليها تماما منذ 4-5 سنوات بالفعل. كان الألم واسع النطاق (من البيرة والمشروبات الروحية إلى النبيذ والشمبانيا)، وحتى الآن، لا توجد علامات على انخفاض سعر السهم. نعتقد أن صناعة المشروبات الكحولية تواجه ثلاثة تحديات رئيسية في الوقت الحالي: • خطر نفاد قوة التسعير في الاقتصادات المتقدمة والأسواق الناضجة • تفريغ المخزون من قبل الموزعين • وربما الأهم، تحول في سلوكيات المستهلكين مدفوع بالوعي الصحي