Деякі з провідних запасів у індустрії алкогольних напоїв були повністю знищені вже 4-5 років. Біль був поширеним (від пива та спиртних напоїв до вина і шампанського), і наразі немає ознак падіння ціни акцій. Ми вважаємо, що індустрія алкогольних напоїв зараз стикається з трьома ключовими викликами: • ризик вичерпання енергії в цінових економіках і зрілих ринках • вилучення запасів дистриб'юторами • і, можливо, найважливіший — зміна споживчої поведінки, зумовлена свідомістю про здоров'я