Unele dintre acțiunile de top din industria băuturilor alcoolice au fost complet distruse de 4-5 ani deja. Durerea a fost larg răspândită (de la bere și băuturi spirtoase la vin și șampanie), iar până acum nu există semne că prețul acțiunilor a fost un minim. Credem că industria băuturilor alcoolice se confruntă acum cu trei provocări cheie: • riscul epuizării puterii de stabilire a prețurilor în economiile dezvoltate și piețele mature • destocarea stocurilor de către distribuitori • și, poate cel mai important, o schimbare a comportamentelor consumatorilor determinată de conștiința sănătății