Algunas de las principales acciones en la industria de las bebidas alcohólicas han sido absolutamente masacradas durante 4-5 años ya. El dolor ha sido generalizado (desde la cerveza y los licores hasta el vino y el champán), y hasta ahora, no hay señales de un fondo en el precio de las acciones. Creemos que la industria de las bebidas alcohólicas enfrenta tres desafíos clave en este momento: • el riesgo de agotamiento del poder de fijación de precios en economías desarrolladas y mercados maduros • la reducción de inventarios por parte de los distribuidores • y quizás lo más importante, un cambio en los comportamientos de los consumidores impulsado por la conciencia sobre la salud