Jotkut alkoholijuomien alan johtavista osakkeista on jo 4–5 vuotta täysin teurastettu. Kipu on ollut laajalle levinnyt (oluesta ja väkemisjuomista viiniin ja samppanjaan), eikä osakekurssin pohjan merkkejä ole toistaiseksi. Uskomme, että alkoholijuomateollisuudella on tällä hetkellä kolme keskeistä haastetta: • hinnoittelun riski sähkön ehtymisestä kehittyneissä talouksissa ja kypsillä markkinoilla • jakelijoiden varastojen purkaminen • ja ehkä tärkeimpänä, kuluttajakäyttäytymisen muutos, jota ohjaa terveystietoisuus