Baru-baru ini saya berbicara dengan penulis Dirtbag Billionaire David Gelles (@dgelles) tentang kisah pendiri Patagonia Yvon Chouinard. Pada tahun 1968, Chouinard dan teman-temannya berkendara dari California ke Argentina selatan untuk mendaki Gunung Fitz Roy. Mereka harus bertahan hidup selama 31 hari di gua es sebelum akhirnya mencapai puncak. Bertahun-tahun kemudian, ketika Chouinard memulai sebuah perusahaan pakaian, dia ingin membangun sesuatu yang akan membantu pendaki bertahan dari ekspedisi semacam itu. Jadi dia menamai perusahaan barunya Patagonia. Dan siluet dalam logo Patagonia yang sekarang ikonik? Itu Gunung Fitz Roy.