Recentemente ho parlato con l'autore di Dirtbag Billionaire, David Gelles (@dgelles), della storia del fondatore di Patagonia, Yvon Chouinard. Nel 1968, Chouinard e i suoi amici guidarono dalla California all'Argentina meridionale per scalare il Monte Fitz Roy. Dovettero sopravvivere 31 giorni in una grotta di ghiaccio prima di raggiungere finalmente la vetta. Anni dopo, quando Chouinard avviò un'azienda di abbigliamento, voleva costruire qualcosa che aiutasse gli scalatori a sopravvivere a quel tipo di spedizione. Così chiamò la sua nuova azienda Patagonia. E la silhouette nel now iconico logo di Patagonia? Quella è il Monte Fitz Roy.