Ik sprak onlangs met de auteur van Dirtbag Billionaire, David Gelles (@dgelles), over het verhaal van Patagonia-oprichter Yvon Chouinard. In 1968 reden Chouinard en zijn vrienden van Californië naar het zuiden van Argentinië om de Mt. Fitz Roy te beklimmen. Ze moesten 31 dagen in een ijsgrot overleven voordat ze eindelijk de top bereikten. Jaren later, toen Chouinard een kledingbedrijf begon, wilde hij iets bouwen dat klimmers zou helpen om zo'n expeditie te overleven. Dus noemde hij zijn nieuwe bedrijf Patagonia. En de silhouet in het nu iconische Patagonia-logo? Dat is de Mt. Fitz Roy.