Jeg snakket nylig med Dirtbag Billionaire-forfatteren David Gelles (@dgelles) om historien til Patagonia-grunnlegger Yvon Chouinard. I 1968 kjørte Chouinard og vennene hans fra California til det sørlige Argentina for å bestige Mt. Fitz Roy. De måtte overleve 31 dager i en isgrotte før de endelig nådde toppen. År senere, da Chouinard startet et klesfirma, ønsket han å bygge noe som kunne hjelpe klatrere å overleve en slik ekspedisjon. Så han kalte sitt nye selskap Patagonia. Og silhuetten i den nå ikoniske Patagonia-logoen? Det er Mt. Fitz Roy.