Uważam, że chociaż Pan Gold Gun na pierwszy rzut oka wydaje się bardzo niechętny teorii pozycjonowania, twierdząc, że pozycjonowanie już dawno straciło na znaczeniu, to prawdziwym powodem jest to, że jeśli stosowałby teorię pozycjonowania, byłby nieodróżnialny od innych, którzy zajmują się doradztwem w zakresie marketingu marki na rynku. To właśnie dlatego mówi, że pozycjonowanie straciło na znaczeniu, co wydaje się być sprzeczne z teorią pozycjonowania, w rzeczywistości jednak mieści się w ramach tej teorii. Ponieważ tylko idąc w przeciwnym kierunku, można stworzyć nową kategorię produktów, to jest jego pozycjonowanie.