Penso che, sebbene il signor Gun non sembri apprezzare la teoria del posizionamento e affermi che il posizionamento sia ormai obsoleto, la vera ragione dietro sia che, se seguisse la teoria del posizionamento, sarebbe indistinguibile da altri consulenti di marketing di marca sul mercato. È proprio perché afferma che il posizionamento è inefficace, che sembra andare contro la teoria del posizionamento, in realtà è ancora racchiuso nella teoria del posizionamento. Perché, solo andando controcorrente, si può creare una nuova categoria, e questa è la sua posizione.