Většina lidí v této době úplně nechápe, co znamená vyprávění příběhů. Dovolte mi to vysvětlit velmi, velmi jednoduše. Vyprávění příběhů není marketing (lidé jsou z toho hodně zmatení), vlastně to není marketingová role vůbec. Lidé si myslí, že novináři mohou být vypravěči příběhů (možná, ale ne úplně). Lidé si myslí, že jde o tvorbu AI nesmyslů, přispívání na X, vytváření launch videí nebo značkové divadlo. Ne. Většinou je to naprostý odpad. Skutečné vyprávění příběhů je funkce produktu a technologie. Skutečné *proč* všeho, co děláte nebo vytváříte. Steve Jobs byl jedním z nejlepších vypravěčů vůbec. Podívejte se, jak mluví o velmi jednoduché nové funkci (senzor blízkosti) na původním iPhonu. Před iPhonem ho mělo jen velmi málo telefonů. Podívej se na ostrost, když mluví o malém věci... Proč to existuje? Proč by tě to mělo zajímat? a pak odpoví za ~20 sekund přesně. Vysvětlení je emotivní, praktické a okamžitě se s ním ztotožníme. Cítíte se chytře, že to chápete. Myslíte si: "No jasně." Tento okamžik je vyprávění. Stlačuje složitost do čitelnosti. Proměňuje inženýrská rozhodnutí v lidský smysl. To je řemeslo vyprávění. Nic z toho není přesvědčování a rozhodně to není přehnaný humbuk. Prostě čisté smysluplné myšlenky. Proto jsou skvělí zakladatelé nejlepšími marketéry. Jeden vysvětluje, co byste si měli koupit. Druhý vysvětluje, proč realita musela být taková.