De flesta missförstår helt vad berättande betyder i denna era. Låt mig förklara på väldigt, väldigt enkla termer. Berättande är inte marknadsföring (folk är väldigt förvirrade över detta), faktiskt är det egentligen inte en marknadsföringsroll alls. Folk tror att journalister kan vara berättare (kanske, men inte riktigt). Folk tror att det handlar om att skapa AI-sladd, posta på X, skapa lanseringsvideor eller varumärkesteater. Nej. Det här är oftast rent skräp. Verkligt berättande är en produkt- och teknikfunktion. Det verkliga *varför* bakom allt du gör eller bygger. Steve Jobs var en av de största historieberättarna någonsin. Titta på hur han pratar om en mycket enkel ny funktion (närhetssensorn) på den ursprungliga iPhonen. Innan iPhone hade väldigt få telefoner det. Titta på skärpan om han pratar om en liten sak... Varför finns detta? Varför skulle du bry dig? Sedan svarar han på ~20 sekunder. Förklaringen är känslosam, praktisk och omedelbart relaterbar. Du känner dig smart för att du förstår det. Du tänker, "Åh, självklart." Det här ögonblicket är berättande. den komprimerar komplexitet till läsbarhet. Det förvandlar ingenjörsbeslut till mänsklig mening. Det är berättarkonsten. Inget av det är övertalning, och det är definitivt inte hype. Ren meningsskiljande. Det är därför stora grundare är de bästa marknadsförarna. En förklarar vad du bör köpa. Den andra förklarar varför verkligheten måste vara så här.