De fleste misforstår fullstendig hva historiefortelling betyr i denne epoken. La meg forklare på veldig, veldig enkle termer. Historiefortelling er ikke markedsføring (folk er veldig forvirret over dette), faktisk er det egentlig ikke en markedsføringsrolle i det hele tatt. Folk tror journalister kan være historiefortellere (kanskje, men ikke helt). Folk tror det handler om å lage AI-søl, poste på X, lage lanseringsvideoer eller merkevareteater. Nei. Dette er som regel bare søppel. Ekte historiefortelling er en produkt- og teknologifunksjon. Det virkelige *hvorfor* bak alt du gjør eller bygger. Steve Jobs var en av de største historiefortellerne noensinne. Se på hvordan han snakker om en veldig enkel ny funksjon (nærhetssensoren) på den originale iPhonen. Før iPhone hadde svært få telefoner det. Se på Crispness hvis han snakker om en liten ting... Hvorfor eksisterer dette? Hvorfor skulle du bry deg? så svarer han på ~20 sekunder. Forklaringen er emosjonell, praktisk og umiddelbart gjenkjennelig. Du føler deg smart for å forstå det. Du tenker, «Å, selvfølgelig.» Dette øyeblikket er historiefortelling. Den komprimerer kompleksitet til lesbarhet. Det gjør ingeniørbeslutninger til menneskelig mening. Det er fortellerkunsten. Ingenting av det er overtalelse, og det er absolutt ikke hype. Bare ren mening. Dette er grunnen til at gode gründere er de beste markedsførerne. En forklarer hva du bør kjøpe. Den andre forklarer hvorfor virkeligheten måtte være slik.