Majoritatea oamenilor înțeleg complet greșit ce înseamnă povestirea în această eră. Permiteți-mi să explic în termeni foarte, foarte simpli. Povestirea nu este marketing (oamenii sunt foarte confuzi de asta), de fapt nu este cu adevărat un rol de marketing. Oamenii cred că jurnaliștii pot fi povestitori (poate, dar nu chiar). Oamenii cred că este vorba de crearea de AI, postarea pe X, crearea de videoclipuri de lansare sau teatrul de brand. Nu. De cele mai multe ori, asta e o prostie totală. Povestirea reală este o funcție de produs și tehnologie. Adevăratul *de ce* din spatele oricărui lucru pe care îl faci sau construiești. Steve Jobs a fost unul dintre cei mai mari povestitori din toate timpurile. Uită-te cum vorbește despre o funcție foarte simplă (senzorul de proximitate) pe iPhone-ul original. Înainte de iPhone, foarte puține telefoane îl aveau. Uită-te la claritatea când vorbește despre un lucru mic... De ce există asta? De ce ți-ar păsa? apoi răspunde în ~20 de secunde fixe. Explicația este emoțională, practică și instantaneu relațională. Te simți deștept că ai înțeles asta. Te gândești: "Oh, desigur." Acest moment este povestire. comprimă complexitatea în lizibilitate. Transformă deciziile inginerești în sens uman. Aceasta este arta povestirii. Nimic din toate acestea nu este persuasiune și cu siguranță nu este exagerare. Doar o înțelegere pură. De aceea, fondatorii grozavi sunt cei mai buni marketeri. Unul explică ce ar trebui să cumperi. cealaltă explică de ce realitatea trebuia să fie așa.