de meeste mensen begrijpen volledig verkeerd wat storytelling betekent in dit tijdperk. Laat me het in heel eenvoudige termen uitleggen. Storytelling is geen marketing (mensen zijn hier erg in de war over), het is eigenlijk helemaal geen marketingrol. Mensen denken dat journalisten verhalenvertellers kunnen zijn (misschien, maar niet echt). Mensen denken dat het gaat om het creëren van AI-rommel, posten op x, het maken van lanceringvideo's of merktheater. Nee. Dit is meestal pure rommel. Echte storytelling is een product- en technologiefunctie. De echte *waarom* achter alles wat je doet of bouwt. Steve Jobs was een van de grootste verhalenvertellers ooit. Kijk hoe hij praat over een heel eenvoudige nieuwe functie (de nabijheidssensor) op de originele iPhone. Voor de iPhone hadden zeer weinig telefoons het. Kijk naar de helderheid waarmee hij over een klein ding praat… waarom bestaat dit? Waarom zou je je erom moeten geven? En dan beantwoordt hij die vragen in ongeveer 20 seconden. De uitleg is emotioneel, praktisch en onmiddellijk herkenbaar. Je voelt je slim omdat je het begrijpt. Je denkt: "oh natuurlijk." Dit moment is storytelling. Het comprimeert complexiteit tot leesbaarheid. Het verandert technische beslissingen in menselijke betekenis. Dat is het ambacht van storytelling. Geen van dit is overtuiging, en het is zeker geen hype. Gewoon pure zinsvorming. Dit is waarom geweldige oprichters de grootste marketeers zijn. De een legt uit wat je zou moeten kopen. De ander legt uit waarom de realiteit zo moest zijn.