Viime aikoina on tippunut päivittäin hittikappaleita, ja ellei ole nähnyt niitä omin silmin, on vaikea selittää, mihin ne on suunniteltu. Lukijat näkevät hittikappaleen ja kokevat vain lopputuloksen— usein se ei ole mitään ja maailma jatkaa elämäänsä, joten näyttää siltä, ettei vahinkoa ole ollut. Mutta osumakappaleet on suunniteltu aiheuttamaan vahinkoa *tarinasta huolimatta. Ne ovat eräänlainen rännijournalismin muoto tarkoituksena on kylvää epäilyksiä kohteena olevan henkilön perheessä, verkostossa, ystävissä ja työntekijöissä. Ne on suunniteltu tuhoamaan luottamus kohteen ja heidän piirinsä välillä, vaikka mitään ei olisi olemassa. Usein prosessi on raakalaisempi kuin tuote ja voi kestää viikkoja tai jopa kuukausia. Henkilö saa päivittäin ilmoituksen uudesta menneisyydestään (lukioaikainen ystävä, perheenjäsen, kollega jne.), että toimittaja ottaa yhteyttä, ja vielä useampi ei kerro aiheelle lainkaan. Tämä testaa koehenkilön henkilökohtaiset ja ammatilliset suhteet samanaikaisesti. Se eristää kohteen. Se aiheuttaa usein tiimeille kustannuksia, koska jos kohteella on PR-tiimi tai asianajajia, heidän täytyy nyt keskittyä iskuun. Perustajilla tulisi aina olla suunnitelma tällaisille iskuille, ja ne helpottuvat sitä mukaa kun niitä tapahtuu. Mutta lukijoiden tulisi myös vaatia parempaa ja tuoda nämä tarinat esiin sellaisina kuin ne ovat — ne on suunniteltu luomaan epäilyksiä, testaamaan lojaalisuutta, eristämään aiheita ja viemään huomion pois todellisesta työstä. Parasta olla lukematta niitä, kun näet ne. Ne ovat journalismin alin muoto.