Poproszono mnie o refleksję nad dużymi historiami medialnymi z ostatniego roku. Oto pięć głównych wydarzeń z 2025 roku, które zasługują na dalszy komentarz. Wielka rzecz 1: AI nas przekształca Może toczy się debata na temat tego, czy to jest moment bańki, czy nie, ale nie ma wątpliwości, że produkty AI, a w szczególności chatboty, są teraz mainstreamowe, zakorzenione i przekształcają sposób, w jaki ludzie zdobywają informacje. Więcej czasu spędzonego na chatbotach oznacza mniej czasu na tradycyjne wyszukiwanie, mniej czasu na poszukiwanie stron informacyjnych i więcej spersonalizowanych informacji. Ale! Zwiększa to również znaczenie relacji międzyludzkich, gdzie każdy uczestnik ma realny interes w grze. Nawet gdy otrzymujemy więcej mediów od robotów, chcemy większej więzi z ludźmi. Chcemy i potrzebujemy dzielić się historiami ze sobą. To jest szansa. Wielka rzecz 2: YouTube jest królem Wszyscy w zasięgu plucia od Nowojorskiego Kompleksu Medialnego są obsesyjnie zainteresowani tym, co dzieje się w stacjach telewizyjnych, gazetach i imperiach magazynowych, ale wszyscy są tylko roztoczkami w łóżku, które zbudował, stworzył i w którym śpi YouTube, który dominuje w wiadomościach, komentarzach i rozrywce, i jest na dobrej drodze do przejęcia nie tylko naszych osobistych urządzeń, ale także salonu. To był rok, w którym Neal Mohan stał się wielkim, seksownym szefem, z którym wszyscy chcą się spotkać. W przyszłym roku może nastąpić reakcja – a jeśli tak się stanie, spodziewaj się, że przyjdzie z konfliktu między „twórcą na pierwszym miejscu” a rosnącą obfitością treści produkowanych przez AI (co jest przyjazne modelowi biznesowemu YouTube). Wielka rzecz 3: Paramount Skydance przejął The Free Press Kiedy firma Davida Ellisona przejęła The Free Press Bari Weiss, to była wielka wiadomość z oczywistych powodów politycznych i kulturowych – oraz plotek medialnych – ale dla mnie najważniejszą historią było to, że nowa publikacja skoncentrowana na tekstach i opiniach powstała od zera, osiągnęła znaczące przychody na podstawie bezpośrednich subskrypcji, a następnie została sprzedana za dużą sumę po zaledwie trzech latach. Media miały umierać! Okazuje się, że jest miejsce dla nowych graczy. Jest miejsce na reinwencję. Wielka rzecz 4: Tradycyjne media są wypalone Pozostało kilka tradycyjnych instytucji medialnych – The New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times i kilka innych – ale rok 2025 potwierdził, że prawie każda inna tradycyjna instytucja medialna całkowicie straciła wpływy. Co gorsza: ich biznesy mogą być nie do uratowania. Ta rzeczywistość nie jest tym samym, co stwierdzenie, że biznes medialny umarł – po prostu nie będzie wyglądał tak, jak wyglądał przez ostatnie 100 lat. Nawet niektórzy z największych tytanów tej epoki nie przeskoczą do nowej ery. Ten rok potwierdził, że jesteśmy teraz w fazie odbudowy, nawet jeśli chaos mediów społecznościowych zaciemnia postęp. Wielka rzecz 5: Bezpośrednie relacje są drogą naprzód Tradycyjny system medialny kiedyś kwitł dzięki bezpośrednim relacjom, gdzie duże marki budowały zaufanie z ich publicznością przez dziesięciolecia. To wszystko rozpadło się w erze mediów społecznościowych, kiedy firmy technologiczne odkryły, jak najlepiej wykorzystać internet do monopolizacji uwagi, a tym samym dolarów reklamowych. Firmy mediów społecznościowych nie zamierzają rezygnować ze swoich bogactw w najbliższym czasie, więc osoby, które dbają o wiarygodne media, będą musiały ponownie budować bezpośrednie relacje z publicznością, tym razem bez polegania na reklamie programatycznej i bez pozwalania dużym platformom dyktować, co mogą, a czego nie mogą robić z tymi publicznościami. W 2025 roku stało się jasne, że – dzięki platformom takim jak Substack – wydawcy mogą korzystać z efektów sieci, które przynosi platforma, nie rezygnując z kontroli nad swoimi relacjami z publicznością.