Fui convidado a refletir sobre as grandes notícias da mídia do ano parcial. Então, aqui estão cinco grandes acontecimentos de 2025 que merecem comentários adicionais. Grande Coisa 1: A IA está nos remodelando Pode haver um debate sobre se isso é ou não um momento de bolha, mas não há dúvida de que produtos de IA, e chatbots em particular, agora são mainstream, consolidados e estão transformando a forma como as pessoas obtêm informações. Mais tempo em chatbots significa menos tempo em busca tradicional, menos tempo buscando sites de notícias e informações mais personalizadas. Mas! Também aumenta a importância dos relacionamentos entre pessoas, onde cada participante tem um papel real envolvido. Mesmo com mais mídia de robôs, queremos mais conexão com humanos. Queremos, e precisamos, compartilhar histórias uns com os outros. Essa é uma oportunidade. Grande Coisa 2: YouTube é rei Todos que estão a uma distância do Complexo Industrial de Mídia de Nova York são obcecados com o que acontece nas estações de TV, jornais e impérios de revistas, mas todos são apenas ácaros em uma cama construída, feita e usada para dormir pelo YouTube, que domina notícias, comentários e entretenimento, e está a caminho de dominar não só nossos dispositivos pessoais, mas também a sala de estar. Foi nesse ano que Neal Mohan se tornou o grande e sexy chefe com quem todo mundo quer se relacionar. O próximo ano pode ser a reação negativa — e, se isso acontecer, espere que venha do conflito entre a mensagem "criadora em primeiro lugar" da empresa e a crescente abundância de conteúdo produzido por IA (que é favorável ao modelo de negócios do YouTube). Big Thing 3: Paramount Skydance adquiriu o The Free Press Quando a empresa de David Ellison adquiriu The Free Press, de Bari Weiss, foi uma grande notícia por razões políticas e culturais óbvias — e fofocas da mídia interna — mas para mim a história mais significativa foi que uma nova publicação de notícias e opiniões focada em texto começou do zero, cresceu para uma receita significativa baseada em assinaturas diretas, e depois foi vendida por uma quantia significativa após apenas três anos. A mídia deveria estar morrendo! Acontece que há espaço para novos entrantes. Há espaço para reinvenção. Grande Coisa 4: A mídia tradicional está desbotada Ainda restam algumas instituições de mídia tradicionais — New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times e algumas outras — mas o ano de 2025 confirmou que quase todas as outras instituições de mídia tradicionais perderam completamente a influência. Pior ainda: seus negócios podem não ser recuperáveis. Essa realidade não é a mesma coisa que dizer que o negócio da mídia está morto — só não vai parecer como tem sido nos últimos 100 anos. Mesmo alguns dos maiores titãs daquela era não vão dar o salto para a nova era. Este ano confirmou que estamos firmemente em território de reconstrução agora, mesmo que o caos das redes sociais obscureça o progresso. Grande Coisa 5: Relacionamentos diretos são o caminho a seguir O sistema tradicional de mídia já prosperou em relacionamentos diretos, com as grandes marcas construindo confiança com seus públicos ao longo de décadas. Tudo isso desmoronou na era das redes sociais, quando as empresas de tecnologia descobriram a melhor forma de tirar proveito da internet para monopolizar atenção e, portanto, dinheiro em publicidade. As empresas de mídia social não vão abrir mão de suas riquezas tão cedo, então as pessoas que se importam com mídias confiáveis terão que construir relacionamentos diretos com o público novamente, só que desta vez sem depender de publicidade programática e sem deixar as grandes plataformas ditar o que podem ou não fazer com esses públicos. Em 2025, ficou claro que — graças a plataformas como a Substack — os publishers podem se beneficiar dos efeitos de rede que uma plataforma traz sem precisar sacrificar o controle do relacionamento com seu público.