Fui convidado a refletir sobre as grandes histórias da mídia do ano passado. Aqui estão cinco acontecimentos importantes de 2025 que merecem mais comentários. Grande Coisa 1: A IA está a moldar-nos Pode haver um debate sobre se este é ou não um momento de bolha, mas não há dúvida de que os produtos de IA, e os chatbots em particular, são agora mainstream, enraizados e a moldar como as pessoas obtêm informações. Mais tempo em chatbots significa menos tempo em buscas tradicionais, menos tempo a procurar sites de notícias e mais informações personalizadas. Mas! Isso também aumenta a importância das relações pessoa-a-pessoa, onde cada participante tem um verdadeiro interesse no jogo. Mesmo à medida que recebemos mais mídia de robôs, queremos mais conexão com humanos. Queremos, e precisamos, compartilhar histórias uns com os outros. Essa é uma oportunidade. Grande Coisa 2: O YouTube é o rei Todos dentro da distância de um cuspe do Complexo Industrial de Mídia de Nova Iorque estão obcecados com o que está a acontecer nas estações de TV, jornais e impérios de revistas, mas todos eles são apenas piolhos numa cama que é construída, feita e dormida pelo YouTube, que domina notícias, comentários e entretenimento, e está bem a caminho de assumir não apenas os nossos dispositivos pessoais, mas também a sala de estar. Este foi o ano em que Neal Mohan se tornou o grande chefe sexy com quem todos querem apertar a mão. O próximo ano pode ser a reação — e se isso acontecer, espere que venha do conflito entre a mensagem “primeiro o criador” da empresa e a crescente abundância de conteúdo produzido por IA (que é amigável ao modelo de negócios do YouTube). Grande Coisa 3: A Paramount Skydance adquiriu The Free Press Quando a empresa de David Ellison adquiriu The Free Press de Bari Weiss, foi uma grande notícia por razões políticas e culturais óbvias — e fofocas internas da mídia — mas para mim a história mais significativa foi que uma nova publicação de notícias e opiniões focada em texto começou do zero, cresceu para uma receita significativa baseada em assinaturas diretas e depois foi vendida por uma quantia considerável após apenas três anos. A mídia deveria estar a morrer! Acontece que há espaço para novos entrantes. Há espaço para reinvenção. Grande Coisa 4: A mídia tradicional está esgotada Ainda existem algumas instituições de mídia tradicionais de pé — o New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, o Financial Times e um punhado de outras — mas o ano de 2025 confirmou que quase todas as outras instituições de mídia tradicionais perderam completamente a influência. Pior: seus negócios podem não ser recuperáveis. Essa realidade não é a mesma coisa que dizer que o negócio da mídia está morto — apenas não vai parecer como parecia nos últimos 100 anos. Mesmo alguns dos maiores titãs dessa era não farão a transição para a nova era. Este ano confirmou que estamos firmemente em território de reconstrução agora, mesmo que o caos das redes sociais ofusque o progresso. Grande Coisa 5: Relações diretas são o caminho a seguir O sistema de mídia tradicional uma vez prosperou em relações diretas, com as grandes marcas tendo construído confiança com seus públicos ao longo de décadas. Tudo isso desmoronou na era das redes sociais, quando as empresas de tecnologia descobriram como tirar o melhor proveito da internet para monopolizar a atenção e, portanto, os dólares de publicidade. As empresas de redes sociais não vão desistir de suas riquezas tão cedo, então as pessoas que se preocupam com a mídia confiável terão que construir relações diretas com os públicos novamente, exceto desta vez sem depender da publicidade programática e sem deixar que as grandes plataformas ditem o que podem e não podem fazer com esses públicos. Em 2025, ficou claro que — por causa de plataformas como a Substack — os editores podem beneficiar-se dos efeitos de rede que uma plataforma traz sem ter que sacrificar o controle de suas relações com o público.