هناك تحول مثير للاهتمام في العقود الأخيرة من العلامات التجارية الخاصة التي تعتبر بدائل أقل شأنا إلى علامات تجارية وطنية مساوية أو حتى أفضل. يتمتع المستهلكون الآن بمزيد من الولاء والثقة في بائع التجزئة كما يفعلون مع العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية.