Ada pergeseran menarik dalam beberapa dekade terakhir dari merek label pribadi yang dianggap sebagai pengganti yang lebih rendah menjadi setara atau bahkan lebih baik daripada merek nasional. Konsumen sekarang memiliki lebih banyak loyalitas dan kepercayaan pada pengecer seperti yang mereka lakukan pada merek pihak ketiga.