Có một sự chuyển mình thú vị trong những thập kỷ gần đây từ việc các thương hiệu nhãn hiệu riêng được coi là những sản phẩm thay thế kém hơn đến việc chúng được xem là ngang bằng hoặc thậm chí tốt hơn các thương hiệu quốc gia. Người tiêu dùng hiện nay có nhiều lòng trung thành và niềm tin hơn vào nhà bán lẻ như họ có với các thương hiệu bên thứ ba.