In den letzten Jahrzehnten hat sich ein interessantes Umdenken vollzogen: Private Label-Marken werden nicht mehr als minderwertige Alternativen betrachtet, sondern als gleichwertig oder sogar besser als nationale Marken. Die Verbraucher haben jetzt mehr Loyalität und Vertrauen in den Einzelhändler, als sie es gegenüber Drittmarken haben.