في عالم العملات المشفرة، من السهل الخلط بين المؤسس والعلامة التجارية. المؤسس الكاريزمي يمكنه دفع الوعي والضجة والاستثمار؛ لكن بناء شركة بالكامل حول صورة شخص واحد هو استراتيجية هشة يمكن أن تنهار بين ليلة وضحاها. بعض المخاطر تشمل: • مخاطر الوفاة – إذا توفي المؤسس أو أصبح غير متاح، فقد تفقد العلامة هويتها وزخمها بين ليلة وضحاها. • مخاطر الفضائح – أي خطأ أو تصريح مثير للجدل من المؤسس يمكن أن يقوض الثقة وقيمة العلامة التجارية على الفور. الأسواق تتفاعل أسرع مما تستطيع الشركات الاستجابة، خاصة في مجال العملات المشفرة. • مخاطر الخروج – إذا غادر المؤسس أو باع أو تم إبعاده؛ قد تواجه المنظمة صعوبة في الحفاظ على المصداقية والتماسك. يجب أن يعزز التسويق بقيادة المؤسس العلامة التجارية، لا أن يستبدلها. ولتحقيق النجاح المستدام، يجب على الشركة تطوير ما يلي: • الاعتراف المستقل بالعلامة التجارية خارج نطاق المؤسس • الثقة المجتمعية والنظام البيئي التي تستمر بدون شخص واحد • مهمة وقيم واضحة يمكن أن تصمد أمام تغييرات القيادة المشاريع الرقمية التي ترتبط حصريا بسردية المؤسس تنهار إذا خيب ذلك الشخص؛ بينما ترفع المشاريع الأكثر استدامة الرسالة والبروتوكول والمجتمع فوق أي شخصية واحدة.