Trong lĩnh vực crypto, thật dễ để nhầm lẫn giữa người sáng lập và thương hiệu. Một người sáng lập có sức hút có thể thúc đẩy nhận thức, sự phấn khích và đầu tư; nhưng xây dựng một công ty hoàn toàn dựa vào hình ảnh của một người là một chiến lược mong manh có thể sụp đổ chỉ sau một đêm. Một số rủi ro bao gồm: • Rủi ro về sự sống – Nếu người sáng lập qua đời hoặc không còn khả năng tham gia, thương hiệu có thể mất đi bản sắc và động lực ngay lập tức. • Rủi ro về scandal – Bất kỳ sai lầm nào hoặc phát ngôn gây tranh cãi từ người sáng lập có thể ngay lập tức làm suy giảm niềm tin và giá trị thương hiệu. Thị trường phản ứng nhanh hơn so với khả năng phản hồi của các công ty, đặc biệt là trong lĩnh vực crypto. • Rủi ro về việc rời bỏ – Nếu người sáng lập rời đi, bán hoặc bị loại bỏ; tổ chức có thể gặp khó khăn trong việc duy trì uy tín và sự gắn kết. Tiếp thị do người sáng lập dẫn dắt nên làm nổi bật thương hiệu, chứ không thay thế nó. Để đạt được thành công bền vững, công ty phải phát triển: • Nhận diện thương hiệu độc lập vượt ra ngoài người sáng lập • Niềm tin của cộng đồng và hệ sinh thái tồn tại mà không cần một người • Sứ mệnh và giá trị rõ ràng có thể tồn tại qua các thay đổi lãnh đạo Các dự án crypto gắn bó hoàn toàn với câu chuyện của một người sáng lập sẽ sụp đổ nếu cá nhân đó gây thất vọng; trong khi những dự án bền vững nhất nâng cao sứ mệnh, giao thức và cộng đồng hơn bất kỳ cá nhân nào.