În cripto, este ușor să confunzi fondatorul cu brandul. Un fondator carismatic poate genera conștientizare, entuziasm și investiții; Dar construirea unei companii în întregime în jurul imaginii unei singure persoane este o strategie fragilă care se poate prăbuși peste noapte. Unele riscuri includ: • Risc de mortalitate – Dacă fondatorul moare sau devine indisponibil, brandul își poate pierde identitatea și avântul peste noapte. • Risc de scandal – Orice greșeală sau declarație controversată din partea fondatorului poate eroda imediat încrederea și valoarea brandului. Piețele reacționează mai repede decât pot răspunde companiile, mai ales în domeniul cripto. • Risc de ieșire – Dacă fondatorul pleacă, vinde sau este înlăturat; Organizația poate avea dificultăți în a-și menține credibilitatea și coeziunea. Marketingul condus de fondatori ar trebui să amplifice un brand, nu să-l înlocuiască. Pentru succes durabil, compania trebuie să dezvolte: • Recunoaștere independentă a brandului dincolo de fondator • Încredere în comunitate și ecosistem care persistă fără o singură persoană • Misiune clară și valori care pot supraviețui schimbărilor de conducere Proiectele cripto care se leagă exclusiv de o narațiune a fondatorului se prăbușesc dacă acea persoană dezamăgește; În timp ce cele mai sustenabile proiecte ridică misiunea, protocolul și comunitatea mai presus de orice personalitate individuală.