Dalam kripto, mudah untuk salah mengira pendiri sebagai merek. Pendiri yang karismatik dapat mendorong kesadaran, hype, dan investasi; Tetapi membangun perusahaan sepenuhnya di sekitar citra satu orang adalah strategi rapuh yang dapat runtuh dalam semalam. Beberapa risiko meliputi: • Risiko kematian – Jika pendiri meninggal atau tidak tersedia, merek dapat kehilangan identitas dan momentumnya dalam semalam. • Risiko skandal – Setiap kesalahan langkah atau pernyataan kontroversial dari pendiri dapat segera mengikis kepercayaan dan nilai merek. Pasar bereaksi lebih cepat daripada yang dapat direspons perusahaan, terutama dalam kripto. • Risiko keluar – Jika pendiri pergi, menjual, atau dihapus; Organisasi mungkin berjuang untuk mempertahankan kredibilitas dan kohesi. Pemasaran yang dipimpin oleh pendiri harus memperkuat merek, bukan menggantikannya. Untuk kesuksesan yang berkelanjutan, perusahaan harus mengembangkan: • Pengakuan merek independen di luar pendiri • Kepercayaan masyarakat dan ekosistem yang bertahan tanpa satu orang • Misi dan nilai-nilai yang jelas yang dapat bertahan dari perubahan kepemimpinan Proyek kripto yang mengikat diri mereka secara eksklusif dengan narasi pendiri runtuh jika individu itu mengecewakan; sementara proyek yang paling berkelanjutan mengangkat misi, protokol, dan komunitas di atas kepribadian tunggal mana pun.