In crypto is het gemakkelijk om de oprichter met het merk te verwarren. Een charismatische oprichter kan bewustzijn, hype en investeringen stimuleren; maar het bouwen van een bedrijf dat volledig rond het imago van één persoon is opgebouwd, is een fragiele strategie die van de ene op de andere dag kan instorten. Enkele risico's zijn: • Mortaliteitsrisico – Als de oprichter sterft of niet beschikbaar is, kan het merk zijn identiteit en momentum van de ene op de andere dag verliezen. • Schandaalrisico – Elke misstap of controversiële uitspraak van de oprichter kan onmiddellijk het vertrouwen en de merkwaarde ondermijnen. Markten reageren sneller dan bedrijven kunnen reageren, vooral in crypto. • Exitrisico – Als de oprichter vertrekt, verkoopt of wordt verwijderd; kan de organisatie moeite hebben om geloofwaardigheid en samenhang te behouden. Oprichter-geleide marketing zou een merk moeten versterken, niet vervangen. Voor duurzaam succes moet het bedrijf ontwikkelen: • Onafhankelijke merkherkenning buiten de oprichter om • Gemeenschaps- en ecosysteemvertrouwen dat blijft bestaan zonder één persoon • Duidelijke missie en waarden die leiderschapsveranderingen kunnen overleven Crypto-projecten die zich uitsluitend aan een oprichternarratief verbinden, storten in als die persoon teleurstelt; terwijl de meest duurzame projecten de missie, het protocol en de gemeenschap boven elke enkele persoonlijkheid verheffen.