W kryptowalutach łatwo pomylić założyciela z marką. Charyzmatyczny założyciel może napędzać świadomość, hype i inwestycje; jednak budowanie firmy całkowicie wokół wizerunku jednej osoby to krucha strategia, która może się załamać z dnia na dzień. Niektóre ryzyka to: • Ryzyko śmierci – Jeśli założyciel umrze lub stanie się niedostępny, marka może stracić swoją tożsamość i impet z dnia na dzień. • Ryzyko skandalu – Każdy błąd lub kontrowersyjna wypowiedź założyciela mogą natychmiast podważyć zaufanie i wartość marki. Rynki reagują szybciej, niż firmy mogą odpowiedzieć, szczególnie w kryptowalutach. • Ryzyko odejścia – Jeśli założyciel odejdzie, sprzeda lub zostanie usunięty; organizacja może mieć trudności z utrzymaniem wiarygodności i spójności. Marketing prowadzony przez założyciela powinien wzmacniać markę, a nie ją zastępować. Aby osiągnąć zrównoważony sukces, firma musi rozwijać: • Niezależne uznanie marki wykraczające poza założyciela • Zaufanie społeczności i ekosystemu, które utrzymuje się bez jednej osoby • Jasną misję i wartości, które mogą przetrwać zmiany w kierownictwie Projekty kryptowalutowe, które wiążą się wyłącznie z narracją założyciela, załamują się, jeśli ta osoba zawiedzie; podczas gdy najbardziej zrównoważone projekty stawiają misję, protokół i społeczność ponad jakąkolwiek pojedynczą osobowość.