Proč si nikdy nevezmete zisk Neselžete, protože nemůžete najít vítěze. Selháváte, protože je nikdy nezavřete. Většina obchodníků neselhává při vstupech, selhávají při koncovkách. Výstup je vázán na číslo a číslo nemá žádnou hranici. Jak cena roste, mozek aktualizuje cíl v reálném čase. Tato aktualizační smyčka je v sobě zabudována: dopamin preferuje rozptyl, sociální důkaz zvyšuje očekávání a "cílový gradient" vás tlačí k tomu, abyste natahovali cíl, čím blíže se dostanete. Číslo dělá s vaší psychologií dvě věci. Za prvé vytváří pohyblivý práh: jakoukoli úroveň lze ospravedlnit jako "téměř tam", takže rozhodnutí jsou neustále odkládána. Za druhé, chrání ego: zvýšení cíle vám umožní zachovat identitu brilantního držitele o něco déle. Obě síly vás vedou k odkladu na neurčito. Nic ve vašem životě se ve skutečnosti nezmění za cenu na obrazovce, takže mysl nenajde žádný důvod k zastavení. Účel tuto smyčku přerušuje, protože zavádí změnu stavu, kterou váš mozek dokáže rozpoznat. Splacení závazku, nákup času, financování dráhy, zajištění aktiva.... Jedná se o diskrétní výsledky. Převracejí vaše prostředí z jednoho stavu do druhého, což dává mozku uzavření. Uzavření snižuje napětí při dalším vyjednávání s budoucností. Převedete "možná více" na "určitě moje" a rozhodnutí platí. Účel také přepojuje lítost. Čísla vás ukotví k hypotetickému scénáři "co kdybych vydržel déle", který je neohraničený a vždy vyhraje argument. Účel vás ukotvuje k jistotě: dluh je pryč, přistávací dráha existuje, aktivum je vlastněno. Lidé litují ztracené jistoty mnohem méně než promarněného dalšího přínosu. Tato asymetrie je to, co činí účel odolným pod tlakem. Existuje efekt druhého řádu, který lidem uniká: zisky s cílem se v dalším kole zlepší. ...