Elon Musk meddelade precis att Tesla kommer att sluta sälja Full Self Driving som ett engångsköp för 8 000 dollar efter den 14 februari. Istället kommer FSD endast att finnas som en prenumeration på 99 dollar i månaden. Detta är en stor strategisk förändring med flera viktiga konsekvenser. I åratal marknadsförde Elon FSD som en "värdehöjande tillgång" du borde köpa nu eftersom den till slut skulle kosta 100 000 dollar när bilarna blev verkligt autonoma robotar. Detta tillkännagivande dödar helt den berättelsen. Tesla går bort från att sälja ett framtida löfte och behandlar istället FSD som en månads-till-månad-tjänst. De verkliga skälen bakom detta drag är ekonomiska och juridiska. För det första har förskottsavgiften för FSD varit svag, de flesta Tesla-ägare har inte betalat 8 000 dollar för det. Månadsprenumerationer kan verka billigare för konsumenter, men de låser folk till återkommande betalningar medan Tesla gradvis kan höja priset över tid. Viktigare är att när kunder betalar 8 000 dollar i förskott har de ett juridiskt anspråk på den framtida produkt Tesla lovade, sann, oövervakad autonomi (robotaxi). Genom att gå över till prenumerationer är varje månadsavgift bara för det stödsystem som finns idag, inte ett löfte om vad det kommer att bli. Detta eliminerar massivt potentiellt rättsligt ansvar om robotaxidrömmen aldrig blir verklighet. Det finns också en finansiell ingenjörsvinkel. Elons ersättningspaket inkluderar att nå 10 miljoner aktiva FSD-prenumerationer, vilket låser upp enorma aktieutdelningar. Att tvinga alla till prenumerationer höjer den mätaren dramatiskt och hjälper honom att nå målen. ...