Elon Musk kunngjorde nettopp at Tesla vil slutte å selge Full Self Driving som et engangskjøp på 8 000 dollar etter 14. februar. I stedet vil FSD kun være tilgjengelig som et månedlig abonnement på 99 dollar. Dette er et stort strategisk skifte med flere viktige implikasjoner. I årevis markedsførte Elon FSD som en «verdiøkende eiendel» du burde kjøpe nå, fordi den til slutt ville koste 100 000 dollar når bilene ble virkelig autonome roboter. Denne kunngjøringen dreper den fortellingen fullstendig. Tesla beveger seg bort fra å selge et fremtidig løfte og behandler i stedet FSD som en måned-til-måned tjeneste. De egentlige grunnene bak dette trekket er økonomiske og juridiske. For det første har kjøpsraten for FSD vært svak, de fleste Tesla-eiere har ikke betalt 8 000 dollar for det. Månedlige abonnementer kan virke billigere for forbrukerne, men de binder folk til faste betalinger, mens Tesla gradvis kan øke prisen over tid. Enda viktigere, når kundene betaler 8 000 dollar på forhånd, har de et juridisk krav på det fremtidige produktet Tesla lovet, ekte, uovervåket autonomi (robotaxi). Ved å gå over til abonnement, er hver månedlige avgift bare for hjelpesystemet som finnes i dag, ikke et løfte om hva det vil bli. Dette eliminerer massivt potensielt søksmålsansvar hvis robotaxi-drømmen aldri blir realisert. Det finnes også en finansiell ingeniørvinkel. Elons kompensasjonspakke inkluderer å nå 10 millioner aktive FSD-abonnementer, som låser opp enorme aksjepremier. Å tvinge alle inn i abonnementer øker den målingen dramatisk, og hjelper ham å nå målene. ...