Ілон Маск щойно оголосив, що Tesla припинить продавати Full Self Driving як одноразову покупку за $8,000 після 14 лютого. Натомість FSD буде доступна лише як щомісячна підписка вартістю $99. Це важливий стратегічний зсув із кількома важливими наслідками. Протягом багатьох років Elon рекламував FSD як «актив, що зростає в цінності», який варто купити зараз, адже він зрештою коштуватиме $100,000, коли автомобілі стануть справді автономними роботами. Це оголошення повністю знищує цей наратив. Tesla відходить від продажу майбутніх обіцянок і натомість розглядає FSD як щомісячний сервіс. Справжні причини цього кроку — фінансові та юридичні. По-перше, початковий рівень покупки FSD був слабким, більшість власників Tesla не заплатили за нього $8,000. Щомісячні підписки можуть здаватися споживачам дешевшими, але вони прив'язують людей до регулярних платежів, тоді як Tesla поступово підвищує ціну з часом. Ще важливіше, коли клієнти сплачують $8,000 наперед, вони мають юридичне право на майбутній продукт, який Tesla обіцяла — справжню, неконтрольовану автономію (роботаксі). Переходячи на підписки, кожна щомісячна плата — це лише система допомоги, яка існує сьогодні, а не обіцянка того, чим вона стане. Це усуває величезну потенційну судову відповідальність, якщо мрія роботаксі так і не здійсниться. Є також фінансова інженерія. Компенсаційний пакет Ілона включає досягнення 10 мільйонів активних підписок FSD, що відкриває величезні акційні нагороди. Змушування всіх підписуватися значно підвищує цей показник, допомагаючи йому досягати цілей. ...