Mất đếm số lượng các dự án tiền điện tử từ 200 triệu đến 3 tỷ đã thuê một "gã marketing" ngẫu nhiên để điều hành Twitter chính thức của họ, sau đó bạn nhìn vào tài khoản cá nhân của họ và thấy chỉ có 500 người theo dõi, hoàn toàn không có khả năng đăng bài tốt hoặc khiến ai đó quan tâm đến những gì họ nói. Thật điên rồ khi tin rằng mọi thứ sẽ khác khi chính người nhàm chán và thiếu sức hút này phụ trách một tài khoản dự án lớn. Như người ta nói trong thiền: "cách bạn ở bất cứ đâu là cách bạn ở mọi nơi." Thuê một người có khả năng đăng bài tốt (không chỉ đúng thương hiệu và hài hước, mà còn có chiều sâu thực sự như một nhà tư tưởng), là một cách dễ dàng để tăng giá trị lâu dài của nhiều dự án từ 25-50%. Đây không phải là một vai trò không quan trọng để thuê, mà là một trong những vai trò quan trọng nhất và nên được đền bù tương xứng. Các đồng sáng lập kỹ thuật thường mắc phải những sai lầm lớn ở đây, do không hiểu tầm quan trọng và không thể phân biệt điều gì là tầm thường so với điều gì là tuyệt vời.