بعض الأفكار من ستيف جوبز وجدتها في هذا الكتاب: 1. سوف تذهب بعيدا بفكرة واحدة تم التعبير عنها بوضوح. 2. عند الإعلان عن منتجك ، اختر ميزة واحدة للتركيز عليها. 3. يرى العملاء المزيد من الخيارات على أنها المزيد من الارتباك. كان ستيف يؤمن بالقيام بالعمل من أجل العميل. 4. كان أهم اهتمام ستيف هو تسهيل الأمور على العميل. إصدارات أقل للاختيار من بينها ، وأسعار أقل للنظر فيها. قم بتشغيله وهو يعمل فقط. لا متاعب. إذا وجد متاعب ، فسوف يقضي عليها. 5. قطع المنتج إلى جوهره. 6. يعتقد ستيف أنه إذا كان صانع القرار النهائي متورطا في كل خطوة من خطوات الطريق ، فإن جودة العمل تزداد. 6 ب. "الطريقة التي أحب أن أعمل بها هي المكان الذي ألمس فيه كل شيء." - ستيف جوبز 7. ستيف لم يؤمن بتفويض قرارات الإعلان. وافق على كل صورة. وافق على كل كلمة. كان يتداول على النسخة. 8. أصر على رؤية الإعلانات * قبل * مديريه التنفيذيين. لم يكن يريدهم أن يقوموا بتصفية ما رآه. 8 ب. كما أنه لم يسمح لوكالته الإعلانية بسرد ما كان على وشك رؤيته: "هل ستجلس بجانبي تشرح الأشياء عندما أرى الإعلان في الصحيفة؟" 9. إذا لم يعتقد ستيف أنك ضروري للغاية للاجتماع ، فسيطلب منك المغادرة. أضافت إضافة أشخاص غير ضروريين تعقيدا وكره ستيف التعقيد. 10. كان ستيف مثل التفاني الديني للبساطة. (هذه هي الأطروحة الرئيسية للكتاب) 10 ب. كان هذا التفاني لا هوادة فيه وفي وجهك 24/7. 11. زحف التعقيد أمر لا مفر منه. إن وظيفتك كقائد هي العثور على التعقيد والتغلب عليه مرة أخرى عبر الخط. ...